La reputación corporativa: La gestión del capital relacional de la Organización

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Daniela Ochoa Gutiérrez
María Victoria Pabón Montealegre

Resumen

La reputación corporativa es el intangible por el que la organización trabaja a través del tiempo para lograr ventajas difíciles de igualar por la competencia y que trasciende atributos básicos. En las empresas nacionales y locales se ha vuelto imprescindible gestionar y medir la reputación como estrategia para ser líderes en sus sectores, fidelizar a sus públicos y expandirse a nuevos mercados internacionales, por lo que en este artículo se reflexiona sobre el concepto de reputación y cómo se entiende y mide en las organizaciones colombianas.

Palabras clave:
Gestión de intangibles, Reputación corporativa, Comunicación organizacional

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