Mauricio Macri: publicized historical background of an Argentinian president
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Abstract
The study of the canvassing images belonging to the Republican Proposal political party (PRO), led by the ex-president Mauricio Macri (2015-2019), is an
opportunity to examine the technical and semiotic communication methods employed for establishing and positioning his candidacies for head of
government of the Autonomous City of Buenos Aires and, then, for president of the Argentine Republic. With the purpose of identifying regularities and
disruptions in their production structure, this research examines still and in motion images circulated by the traditional media between 2007 and 2019.
The methodology comprised the building of a corpus of images for electoral use, which have been examined on an intertextual basis. The results show that itscampaigns were conducted in accordance with the exhibition of proximity between candidates and electors. It is therefore concluded that, at present, this is the current electoral communication model in Argentina.
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