Del programa electoral a la campaña política en Twitter Análisis de los datos suscritos a la interacción en Twitter de las campañas ganadoras en Medellín y Bogotá para 2019.

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Publicado: 2025-05-09
DOI: https://doi.org/10.18566/

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Del programa electoral a la campaña política en Twitter : Análisis de los datos suscritos a la interacción en Twitter de las campañas ganadoras en Medellín y Bogotá para 2019. (2025). Comunicación, 45. https://doi.org/10.18566/
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Carlos Andrés Salazar Martínez
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Resumen

Esta investigación estudia el proceso de transferencia que se produce entre el programa electoral de un candidato a ocupar un cargo público, la campaña política y su correspondiente impacto en las redes sociales. Particularmente, evalúa el encuadre, la prominencia y el significado de los mensajes publicados en los entornos virtuales y examina el índice afectivo asignado a la información. El análisis tiene como caso de estudio las elecciones regionales del 27 de octubre de 2019 en Colombia, específicamente las campañas en Twitter de los candidatos ganadores de las alcaldías de Bogotá y de Medellín. El estudio comparativo de las publicaciones de ambos candidatos se hace mediante el uso de la plataforma de análisis de datos: Python - Orange 3, que incluye modelos matemáticos para el procesamiento del lenguaje natural y el análisis afectivo. El marco conceptual de este estudio está soportado en la teoría de la Agenda Setting y el concepto de encuadre del mensaje desarrollados por McCombs y Evatt; nociones que permitieron establecer el aporte que ha brindado al debate político el inminente traslado de las contiendas electorales a las redes sociales, y cómo este fenómeno actúa en la conformación de espacios que favorecen el desarrollo de la democracia deliberativa.

Palabras clave:
Big data, agenda de medios, campaña política, opinión pública, twitter

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