Analysis of the social network Tuenti as a subsidiary of Telefónica and comparison with Facebook in popularity (2008-2012)
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Abstract
The backbone of this research article focused on examining Tuenti, a Spanish platform founded in 2006 that became a hugely popular social network in Spain to the point of being acquired in 2010 by Telefónica. Through a documentary review of scientific and journalistic sources, the exploration of Tuenti's trajectory from its beginnings to its disappearance as a social network in 2016 was presented in this document. Likewise, a comparison has been made in Google Trends between the relative interest of Tuenti and Facebook in Spain during the period 2008-2012 to analyze the evolution of its popularity (in the short term) between before and after the acquisition of Tuenti by Telefónica. The results obtained have shown that Telefónica had no interest in Tuenti as a social network and only in its users as potential customers of its products, ignoring data that evidenced the unbeatable trend of Facebook, such as the popularity of Facebook concerning Tuenti in Cataluña (a region of Spain with high economic power) in contrast to the data of Tuenti in the south of the nation (less developed) or that in February 2010 Facebook was already more popular than Tuenti; thus demonstrating that this corporate purchase reflected a potential failure.
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