PUBLICIDAD Y MACROESTRUCTURA IMAGINARIA
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Resumen
El objeto de la presente ponencia es introducir el término de macroestructura imaginaria: término con el que el autor designa la actual tendencia a la fusión entre entretenimiento y publicidad, cuyo núcleo lo constituyen las marcas globalizadas de productos de gran consumo, las cuales a su vez nuclean el imaginario social que preside las actuales sociedades de hiperconsumo. Dicho término pretende superar los usuales de industrias culturales e industrias creativas, poniendo de relieve que la publicidad centrada en la exhibición de las marcas globalizadas ha terminado por constituirse en el centro del imaginario que vivimos.
Palabras clave:
Macroestructura publicitaria marca publicidad branded content