INVESTIGAR LA PUBLICIDAD PARA COMPRENDER LA SOCIEDAD

Resumen

El objetivo de la ponencia es exponer el método de investigación que el autor viene utilizando a lo largo de sus muchos años de indagación con relación a la publicidad, la cual constituye en su opinión uno de los fenómenos más complejos y trascendentes que formanpartedelasactuales sociedadesglobalizadas. Dicho método incluye tres momentos o estadios: la síntesis intuitiva, el recorrido analítico generativo y la síntesis intelectiva, encontrándose precedido por la inmersión del investigador en el fenómeno investigado, al cual regresa la investigación como conclusión de la misma, combatiendo de este modo en su raíz el abstracionismo científico.