Neuro-estrategia y planificación de cuentas publicitaria

Omar Muñoz Sánchez

Resumen


La figura del planificador de cuentas publicitario nace en 1968 en Londres, como una necesidad de integrar departamentos de investigación, marketing y medios para conocer al consumidor. A partir de esta fecha el concepto de estrategia se implementará en todo el mundo llegando a ser el eje fundamental y articulador de cualquier mensaje de comunicación persuasiva. Con los avances de la neurociencia y sus aportes diversas disciplinas, en la primera década del año 2000 surge el término de neuromarketing, resaltando la importancia de conocer cómo funciona el cerebro y su relación con el desarrollo de estrategias. El presente artículo hace una revisión bibliográfica sobre la relación de estos tópicos y la importancia para las marcas y la publicidad.


Palabras clave


Estrategia de comunicación; Marca; Neuropsicología; Planificación de cuentas; Publicidad

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DOI: http://dx.doi.org/10.18566/publicuidad.v05n01.a04

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