Imaginarios en torno al consumo de agua embotellada y su relación con la retórica publicitaria

Zulima Azeneth López Torres, Paula Bedoya Barrera, Laura Victoria Suárez Estrada, Inés Elvira Arango Valencia

Resumen


Objetivo: Analizar la relación entre el discurso retórico de la comunicación publicitaria de marcas de agua embotellada y la construcción de imaginarios, en jóvenes con edades entre los 20 y 25 años de la ciudad de Medellín. Metodología: Investigación cualitativa etnográfica-hermenéutica realizada entre abril de 2012 y enero de 2013. Se entrevistaron 20 jóvenes y se analizaron 4 spots televisivos de las 4 marcas top of mind colombianas. Resultados: Concepción del agua como recurso natural, la construcción de imaginarios alrededor del agua embotellada y el discurso retórico de las marcas de agua en su comunicación publicitaria, que alimenta, refuerza y recrea dichos imaginarios, configurando así una caracterización de consumidores asociados a las marcas. Conclusiones: La publicidad se vale de elementos ya inscritos en los referentes sociales, tales como los imaginarios, para construir todo su discurso persuasivo, convirtiéndose en un efecto de ida y vuelta, en tanto que se encarga de reforzar dichos imaginarios, generando asociaciones entre un recurso natural y una construcción cultural.


Palabras clave


Imaginarios; Agua embotellada; Retórica Publicitaria; Consumo; Marcas.

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